Tante Edeka, wir müssen reden.

Oder: Wenn 100 Gramm plötzlich die Welt bedeuten

Manchmal reicht ein kleiner roter Zettel, um ein ganzes System zu entlarven. Zwischen Kirschen und Aprikosen, irgendwo im Obstregal, hängt er: grell, plakativ, ein Versprechen – „0,99“. Doch was auf den ersten Blick aussieht wie ein gutes Angebot, entpuppt sich beim zweiten Hinsehen als Täuschung. Denn darunter, fast unsichtbar, steht in kleiner Schrift: „100 g“. Kein „pro“, kein Hinweis, kein Platz – als wäre der Raum für Ehrlichkeit plötzlich zu knapp geworden.

Was früher ein klares Kilo war, wird nun heruntergerechnet, zerstückelt, versteckt hinter optischer Psychologie. Und plötzlich erinnert der vertraute Supermarkt an einen Hütchenspieler – am Ortsrand, da, wo früher der Wochenmarkt endete und heute die Discounter ihre Sonderangebote aufspannen.

Dass nun auch Edeka dieses Spiel mitspielt, schmerzt. Denn Edeka war mehr als nur ein Ort zum Einkaufen. Über Jahrzehnte hinweg war es die gute Nachbarin, die Tante aus der Straße, eine Institution, bei der man nicht nur Butter und Brot bekam, sondern auch ein gutes Wort, ein Lächeln, Vertrauen. In den Nachkriegsjahren war Edeka das Versorgungsnetz einer aufblühenden Gesellschaft, im Wirtschaftswunder der Garant für Qualität. Wer bei Edeka einkaufte, wusste: Ein Kilo ist ein Kilo. Und was auf dem Preisschild steht, das gilt.

Heute aber gerät dieses Prinzip ins Wanken. Die Preise, einst klar und nachvollziehbar, werden kleinteilig kalkuliert, die Information verschleiert. Für viele ältere Kundinnen und Kunden, die jahrzehntelang in Pfund und Kilo dachten, birgt das ein Störgefühl. Fühlt sich nicht gut an. Nicht, weil es teurer geworden ist – das wäre nachvollziehbar. Sondern weil die Art der Darstellung das Vertrauen untergräbt. Wenn selbst Edeka, einst die bodenständige Tante der Nachbarschaft, plötzlich mit psychologischen Preistricks arbeitet – Tricks, die all jene Omis und Opis nicht mehr verstehen, nicht hinterfragen können, sollen oder wollen –, stellt sich die Frage:

Wer bleibt dann noch verlässlich? Was bleibt beständig?

Natürlich hat sich die Welt verändert. Die Supermärkte sind größer, die Sortimente umfangreicher, der Wettbewerb härter. Edeka ist heute ein Milliardenkonzern mit hochmoderner Logistik, digitaler Warenwirtschaft und durchgetakteter Verkaufsstrategie. Die Zeiten, in denen Frau Schneider mit Kittel und Waage den Kunden das Obst abwog, sind lange vorbei. Heute läuft vieles über Algorithmen, Scanner und Preisstrategie. Und ja – auch über Optik und Wahrnehmung.

Doch gerade darin liegt die Gefahr: Wenn sich auch die letzten vertrauten Elemente auflösen, wenn nicht einmal mehr der Preis ohne Rechentrick auskommt, dann verliert ein Ort wie Edeka seine Rolle als verbindender Anker im Alltag. Denn für viele ist Einkaufen mehr als Konsum. Es ist Begegnung. Es ist Routine. Es ist ein Stück Zuhause.

Der kleine rote Zettel mit den „100 g“ steht also nicht nur für eine Preisumstellung. Er steht für einen Wandel im Denken, im Vertrauen – und vielleicht auch für eine Entfremdung. Zwischen Unternehmen und Kundschaft. Zwischen gestern und heute. Zwischen dem, was einmal war, und dem, was auf keinen Fall verloren gehen darf.

Die Geschichte von Edeka, die 1898 mit einem kleinen Verbund Berliner Kaufleuten begann, erzählt eigentlich von genau dem Gegenteil: Von Solidarität, Gemeinschaft, Klarheit. Sie erzählt von Tante Emma, vom Handschlag an der Theke, vom ehrlichen Gewicht und vom Wissen, dass man nicht übervorteilt wird. Diese Geschichte reicht durch Weltkriege, durch das Wirtschaftswunder, durch Globalisierung – und sie ist noch nicht zu Ende erzählt. Doch sie wird sich ändern, wenn der rote Zettel am Obstregal zum Symbol einer neuen, unpersönlichen Handelswelt wird.

Am Ende geht es also nicht ums Geld. Es geht ums Prinzip. Es geht um das Gefühl, ernst genommen zu werden. Um Übersichtlichkeit, um Ehrlichkeit. Es geht darum, dass ein Einkauf nicht zum Rechenspiel werden darf – sondern ein Moment des Vertrauens bleibt.

Vielleicht ist genau jetzt der Zeitpunkt gekommen, an dem Edeka, dieser traditionsreiche Gigant mit Tante-Emma-Herz, sich erinnern sollte, was sie einmal war. Und sich entscheiden muss, was sie in Zukunft sein will.
Denn manchmal beginnt der Wandel mit einem Preisschild.
Und manchmal entscheidet sich das Persönliche im Kleingedruckten.
Oder: Wehen die Fahnen doch weiter?