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Einsatz von Storytelling statt bloßer Werbebotschaften

Werbung allein reicht nicht mehr – Storytelling macht Marken lebendig! Diese Ausarbeitung zeigt, wie emotionale Geschichten Aufmerksamkeit erzeugen, Vertrauen schaffen und langfristig im Gedächtnis bleiben. Mit praxisnahen Tipps lernst du, wie du dein Marketing auf ein neues Level hebst.

Anselm Bonies

Feb 26, 2025 - 15:29

Feb 26, 2025 - 18:02

So nutzt du Storytelling für deine Inhalte – echte Sichtbarkeit durch drei entscheidende Elemente

Vom einfachen Bäcker zur gelebten Tradition – Wenn Brot Geschichte erzählt

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So nutzt du Storytelling für deine Inhalte – echte Sichtbarkeit durch drei entscheidende Elemente

Der erste Schritt ist, den Menschen hinter der Marke sichtbar zu machen. Jedes Unternehmen hat eine Geschichte. Vielleicht war es eine besondere Inspiration, die zur Gründung führte, eine persönliche Erfahrung oder eine Herausforderung, die überwunden wurde. Wer sich als Mensch zeigt, anstatt sich hinter einer gesichtslosen Marke zu verstecken, wirkt nahbar und authentisch. Ein Schreiner, der nicht nur Möbel verkauft, sondern erzählt, wie er als Kind seinem Vater in der Werkstatt geholfen hat, macht seine Arbeit bedeutungsvoller für seine Kunden.

Das zweite Element ist, ein Produkt oder eine Dienstleistung als Reise zu erzählen. Jedes Produkt hat einen Ursprung, eine Entwicklung, einen Grund, warum es existiert. Anstatt nur Eigenschaften aufzulisten, kann gezeigt werden, was hinter dem Produkt steckt. Eine Kaffeerösterei könnte zum Beispiel erzählen, wie sie auf einer Reise eine seltene Bohne entdeckte und mit einer lokalen Bauernfamilie zusammenarbeitete, um daraus eine ganz besondere Röstung zu kreieren. Solche Geschichten machen aus einem einfachen Produkt eine Erfahrung, die Kunden mit der Marke verbinden.

Der dritte Punkt ist, den Kunden in den Mittelpunkt der Geschichte zu rücken. Niemand interessiert sich langfristig für die Erfolgsgeschichte eines Unternehmens, wenn er nicht das Gefühl hat, selbst Teil davon sein zu können. Wer Storytelling nutzt, um zu zeigen, wie ein Produkt das Leben der Kunden verbessert, schafft eine emotionale Verbindung. Ein Personal Trainer kann statt „Mit mir wirst du fitter“ eine Geschichte erzählen: Ein Klient hatte jahrelang Rückenschmerzen, konnte sich kaum noch bewegen. Durch gezieltes Training mit ihm konnte er wieder ohne Schmerzen laufen. So wird aus einer Dienstleistung eine inspirierende Geschichte, mit der sich potenzielle Kunden identifizieren können.

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