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Einsatz von Storytelling statt bloßer Werbebotschaften

Werbung allein reicht nicht mehr – Storytelling macht Marken lebendig! Diese Ausarbeitung zeigt, wie emotionale Geschichten Aufmerksamkeit erzeugen, Vertrauen schaffen und langfristig im Gedächtnis bleiben. Mit praxisnahen Tipps lernst du, wie du dein Marketing auf ein neues Level hebst.

Anselm Bonies

Feb 26, 2025 - 15:29

Feb 26, 2025 - 18:02

Vom einfachen Bäcker zur gelebten Tradition – Wenn Brot Geschichte erzählt

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Warum klassische Werbung oft scheitert

Werbebotschaften nach dem Muster „Unser Produkt ist das Beste, kauf es jetzt“ funktionieren immer weniger. Die meisten Menschen sind von Werbefloskeln übersättigt. Studien zeigen, dass 86 % der Nutzer digitale Werbeanzeigen gezielt ignorieren, weil sie als störend oder unglaubwürdig empfunden werden. Der Grund dafür ist einfach: Klassische Werbung erzeugt keine emotionale Verbindung, sie ist austauschbar und geht in der Masse unter.

Emotionale Verbindung entsteht durch Geschichten. Fakten und Produktmerkmale allein sprechen nur den Verstand an, aber Kaufentscheidungen werden stark durch Emotionen beeinflusst. Eine Geschichte, die ein Problem und dessen Lösung aufzeigt, bleibt hängen, während eine reine Werbebotschaft oft sofort wieder vergessen wird. Hinzu kommt, dass viele Unternehmen sich ähnlicher Phrasen bedienen. Wer einmal bewusst darauf achtet, wird feststellen, dass fast alle Branchen dieselben Schlagworte verwenden: hochwertig, innovativ, einzigartig. Doch ohne eine Geschichte bleibt eine Marke gesichtslos und beliebig.

Ein weiteres Problem ist die schiere Masse an Werbung, die täglich auf uns einprasselt. Plakate, Anzeigen, Werbespots und Social-Media-Ads überfluten unseren Alltag. Unser Gehirn hat längst gelernt, unwichtige Informationen herauszufiltern. Nur Inhalte, die uns emotional berühren oder überraschen, haben eine Chance, unsere Aufmerksamkeit zu gewinnen. Genau hier setzt Storytelling an.

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