7-Gedanken: Geheimnisse erfolgreicher Pressemitteilungen

Daten sind das Fundament einer glaubwürdigen Pressemitteilung. Statistiken, Studienergebnisse und spezifische Zahlen verleihen Ihren Aussagen Substanz und stärken die Überzeugungskraft Ihrer Botschaft. Sie bieten den Empfängern greifbare Beweise und ermöglichen es ihnen, die dargestellten Fakten zu überprüfen und nachzuvollziehen. Durch den gezielten Einsatz von Daten können Sie nicht nur Ihre Aussagen untermauern, sondern auch das Vertrauen der Leserinnen und Leser in die Richtigkeit der Mitteilung erhöhen.

» Beispielhafte Anwendung

Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen berichtet in einer Pressemitteilung über den Erfolg eines neuen Produkts. Anstatt vage zu behaupten, das Produkt sei sehr erfolgreich, könnten Sie konkrete Zahlen anführen: „Innerhalb der ersten drei Monate nach Markteinführung wurden über 50.000 Einheiten verkauft, was einem Anstieg von 30 % gegenüber vergleichbaren Produkten im gleichen Zeitraum entspricht.“ Diese Zahlen machen den Erfolg greifbar und geben den Lesern eine klare Vorstellung von der Marktresonanz des Produkts.

Auch wenn eine Organisation über ihre Erfolge in einem bestimmten Bereich berichtet, können konkrete Leistungszahlen oder Ergebnisse aus relevanten Studien diese Erfolge untermauern. Solche Daten zeigen, dass die getätigten Aussagen auf fundierten Untersuchungen und realen Ereignissen basieren und nicht bloß leere Behauptungen sind.

» Beispielhafte Anwendung

Nehmen wir an, eine Umweltorganisation möchte die positiven Auswirkungen ihrer Arbeit hervorheben. Anstatt vage zu bleiben, könnte sie spezifische Erfolge nennen: „Dank unserer Aufforstungsprojekte konnten in den letzten fünf Jahren über eine Million Bäume gepflanzt werden, was einer CO2-Bindung von 500.000 Tonnen entspricht.“ Solche Zahlen veranschaulichen den Beitrag der Organisation und machen die Erfolge für die Leser greifbar.

Darüber hinaus helfen Daten, die Bedeutung einer Nachricht hervorzuheben. Wenn Sie zum Beispiel mitteilen möchten, dass ein neues Produkt einen bedeutenden technologischen Fortschritt darstellt, können statistische Vergleiche mit älteren Produkten eindrucksvoll demonstrieren, wie groß dieser Fortschritt tatsächlich ist. Auf diese Weise wird Ihre Pressemitteilung nicht nur informativer, sondern auch überzeugender.

» Beispielhafte Anwendung

Angenommen, ein Technologieunternehmen stellt eine neue Software vor. Anstatt lediglich zu behaupten, die Software sei effizienter, könnten Sie konkret werden: „Die neue Software reduziert die Verarbeitungszeit um 50 % im Vergleich zur Vorgängerversion, was den Nutzern eine erhebliche Zeitersparnis ermöglicht.“ Dieser Vergleich veranschaulicht den Fortschritt und überzeugt durch klare, nachvollziehbare Zahlen.

Ein weiterer Vorteil des Einsatzes von Daten in Pressemitteilungen liegt in der erhöhten Aufmerksamkeit, die solche Mitteilungen bei den Medien finden. Journalistinnen und Journalisten suchen stets nach verifizierbaren Informationen, die sie in ihre Berichterstattung einfließen lassen können. Eine Pressemitteilung, die klar strukturierte und relevante Daten enthält, wird daher eher als seriöse Quelle wahrgenommen und hat bessere Chancen, aufgegriffen zu werden.

» Beispielhafte Anwendung

Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen veröffentlicht eine Pressemitteilung über seine wirtschaftlichen Erfolge im vergangenen Jahr. Anstatt allgemein von „erfolgreichen Ergebnissen“ zu sprechen, könnten Sie präzise Angaben machen: „Unser Unternehmen konnte den Umsatz im Jahr 2023 um 25 % steigern und erzielte dabei einen Gewinn von 10 Millionen Euro.“ Solche Zahlen sind für Medienvertreter besonders interessant, da sie eine solide Grundlage für Berichte bieten und leicht nachprüfbar sind.

Durch den gezielten Einsatz von Daten können Sie die Überzeugungskraft Ihrer Pressemitteilung erheblich steigern. Dies trägt dazu bei, dass die zentralen Aussagen nicht nur gehört, sondern auch als glaubwürdig und fundiert angesehen werden.