Gedachter Verlauf: Meine 7 Schritte für Ihren Werbetext

Der Begriff "Werbetext" wird oft auf die simple Kunst des Schreibens reduziert. Doch hinter dieser vermeintlichen Einfachheit verbirgt sich eine Unstimmigkeit, denn die Oberfläche kratzt lediglich an der komplexen Realität dieses Fachbereichs. Der Werbetext ist mehr als nur eine Begleitung meiner Fotografien in Katalogen und Broschüren – er enthält auch Zahlen, Daten und Fakten, die allein durch die Bilder nicht vermittelbar sind. Das Wesentliche des Schreibens liegt in einem umfassenden Prozess, der die Grundlage für beeindruckende Slogans, Claims und unzählige Geschichten schafft, die täglich unsere Aufmerksamkeit erregen.

Doch dies ist nur die Spitze des Eisbergs, denn die Verbindung von Slogan und Claim birgt eine tiefgründige Entstehungsweise, die die wahre Persönlichkeit einer Marke authentisch zum Ausdruck bringt. Doch genug von der Oberfläche – lassen Sie uns tiefer in den Bereich des Geschichtenerzählens eintauchen.

Stellen Sie sich zunächst folgende Szene vor: Mein Ateliertisch ist übersät mit Schreibutensilien, während ich mich bereit mache, auf leeren Blättern eine Geschichte zu erzählen. Rundherum liegen Fachbücher und Ausarbeitungen. Die Zeiten der Daumenkerze im Skriptorium sind unlängst vorüber. In meinen Gedanken verschmelzen Bild und Text zu einer kreativen Einheit, die die Grenzen von Zeichen und Wörtern sprengen wird.

Doch noch bevor auch nur ein Wort das Papier berührt, beginnt meine Reise bereits mit Ihnen.

Meine Arbeit gleicht einer detektivischen Tätigkeit. Es geht darum, sorgfältig zu recherchieren und zu ergründen, was Ihre Zielgruppen tatsächlich bewegt. Eine umfassende Analyse der Konkurrenz hilft dabei, ihre Positionierung zu verstehen. Dies bildet den Ausgangspunkt, um eine differenzierte Ansprache zu entwickeln.

Doch hier geht es noch tiefer. Ich tauche ein in die Welt Ihrer potenziellen Kunden. Ihr Verhalten, ihre Vorlieben und Gewohnheiten bilden das Fundament. Stundenlang durchforste ich soziale Medien und Online-Communities, um ihren Sprachgebrauch zu erfassen.

Und dann geschieht es – der kreative Funke entzündet sich. Ein Augenblick der Klarheit, in dem die Einzigartigkeit einer Marke in einem kreativen Konzept ihren Höhepunkt erreicht. Doch der Prozess ist keinesfalls abgeschlossen; er markiert vielmehr den Beginn eines bevorstehenden kreativen Geschehens. Die planlose Niederschrift gesammelter Fakten beginnt, um diese schließlich zu ordnen.

Nun betrete ich die reale Welt. Die Niederschrift wird ausgewählten Personen präsentiert, um ihre Authentizität zu prüfen. Ihre Reaktionen sind wie leuchtende Wegweiser, die den Weg für die weitere Entwicklung zeigen.

Doch halt, hier wird es erst richtig spannend. Der A/B-Test tritt auf die Bühne – ein Experiment, bei dem zwei Varianten miteinander konkurrieren. Welche Variante spricht Ihre Zielgruppe besser an? Eine anspruchsvolle, aber notwendige Herausforderung.

Die Schönheit des Prozesses liegt in seiner kontinuierlichen Natur. Es ist ein Streben nach Perfektion, nach einer immer klareren, immer fesselnderen Botschaft innerhalb des Textes. Dies ist meine Leidenschaft und mein Antrieb, sowohl für die Texte als auch für die Fotografien und die Gestaltung.

Schließlich dreht sich alles um Ihre Zielgruppe. Es geht um ihre Aufmerksamkeit, ihre Begeisterung. Vielleicht werden Interessierte sogar zu Liebhabern. Das Produkt, von dem sie zuvor nichts wussten, wird plötzlich zu einem "Haben wollen".

Und das sind meine Stärken. 

Zusätzlich ist es entscheidend, Fotos und Grafiken professionell zu gestalten, Tabellen und Diagramme korrekt darzustellen und die passenden Formate für die Präsentation zu wählen. Entgegen der verbreiteten Meinung, dass gedruckte Kataloge und Broschüren an Bedeutung verlieren, zeigt sich das Gegenteil, da der Verbrauch von Papier und Kartonagen in den letzten 10 Jahren gestiegen ist. 

Fakt: Eine leere DIN-A4-Seite kann mit etwa 30 bis 35 Sätzen oder etwa 350 Wörtern beschrieben werden. Dies dient als grobe Orientierung für den Umfang. Bei Katalogen und Broschüren sprechen wir immer von Preisen pro DIN-A4-Seite, ohne Bilder und Grafiken. Verteilt sich der Fließtext einer DIN-A4-Seite auf 4 bis 5 Gestaltungsseiten, ändert sich der Preis für eine DIN-A4-Seite Fließtext nicht.

Preis: DIN-A4-Seite 468,00 € (Fließtext)

Fazit: Werbetexte sind weit mehr als bloße Formulierungen von Texten. Es ist eine subtile Kunst des Verstehens, Interpretierens und Verknüpfens. Wenn Sie das nächste Mal auf einen ausgeklügelten Werbetext stoßen, werden Sie hoffentlich die immense Arbeit schätzen, die in diesen scheinbar belanglosen Worten steckt. Einen guten Werbetext erkennen Sie daran, dass er sich liest wie gesprochene Worte.

Das Scriptorium bewahrt die Kunst des Schreibens für kommende Generationen. Im Scriptorium fließen Tinte und Gedanken zusammen, in alten Hallen des Wissens. Hier entfaltet sich die Schönheit von handgeschriebenen Schriften, während die Vergangenheit und die Zukunft in den Zeilen verschmelzen.

Heutzutage gibt es Schreibstuben. Schreibstuben sind kreative Oasen, wo Worte zum Leben erwachen. Hier verschmelzen Ideen und Sprache zu lebendigen Geschichten, während Schreibende in inspirierender Umgebung ihre Gedanken entfalten. Schreibstuben sind der Ort, an dem der Zauber des Schreibens entsteht.