Warum ist Reichweite nicht gleich Sichtbarkeit?

Viele denken, große Reichweite bedeutet Sichtbarkeit – doch das ist ein Irrtum. Diese Ausarbeitung zeigt, warum Likes und Klicks nicht reichen und wie du mit gezielten Strategien dafür sorgst, dass deine Inhalte nicht nur gesehen, sondern auch erinnert werden.

Anselm Bonies

Feb 22, 2025 - 18:36

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Mehrere Kanäle strategisch bespielen

Wer ausschließlich auf einer Plattform aktiv ist, riskiert, nur einen kleinen Teil der potenziellen Zielgruppe zu erreichen. Unterschiedliche Menschen nutzen unterschiedliche Medien – manche bevorzugen Instagram, andere LinkedIn oder YouTube. Um echte Sichtbarkeit zu erzielen, sollten Inhalte strategisch auf mehreren Kanälen platziert werden. Dabei geht es nicht darum, überall präsent zu sein, sondern gezielt die Plattformen auszuwählen, die zur eigenen Zielgruppe und zum Inhaltstyp passen.

Jede Plattform hat ihre eigenen Stärken und Anforderungen:

Instagram und TikTok sind visuell geprägt und eignen sich für kurze, ansprechende Bild- oder Videoinhalte.
LinkedIn ist ideal für fachliche Inhalte, B2B-Kommunikation und professionelles Networking.
YouTube ermöglicht langfristige Sichtbarkeit durch SEO-optimierte Videos.
Facebook dient vor allem der Community-Pflege und dem Austausch in Gruppen.
Twitter/X eignet sich für aktuelle Diskussionen und Branchen-News.
Pinterest kann für bestimmte Themen wie Design, Lifestyle oder DIY als langfristige Traffic-Quelle dienen.

Doch Multi-Channel-Präsenz bedeutet nicht, überall denselben Inhalt zu posten. Vielmehr geht es darum, Inhalte für jede Plattform sinnvoll anzupassen. Ein ausführlicher Blogartikel kann als Instagram-Post zusammengefasst, als LinkedIn-Beitrag analytisch aufbereitet oder als YouTube-Video visualisiert werden. Durch dieses clevere Crossposting wird eine einmal erstellte Botschaft auf mehreren Wegen verbreitet – und die Sichtbarkeit nachhaltig erhöht.

Zudem reduziert eine durchdachte Multi-Channel-Strategie die Abhängigkeit von einzelnen Plattformen. Wer beispielsweise nur auf Instagram setzt und plötzlich von einem Algorithmus-Update betroffen ist, kann massive Reichweiteneinbußen erleiden. Wer hingegen Inhalte breit streut, stellt sicher, dass die eigene Marke auch dann sichtbar bleibt, wenn eine Plattform plötzlich an Relevanz verliert.

Kurz gesagt: Eine strategisch durchdachte Verteilung über mehrere Kanäle schafft eine stabile Basis für echte, nachhaltige Sichtbarkeit – und verhindert, dass Inhalte in der Schnelllebigkeit einzelner Plattformen untergehen.

Lösungsansatz: Inhalte anpassen und auf verschiedenen Plattformen wiederverwerten – z. B. Blogartikel in Social-Media-Posts umwandeln.

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