7-Gedanken: Geheimnisse erfolgreicher Pressemitteilungen

Eine klare Handlungsaufforderung am Ende einer Pressemitteilung ist der Schlüssel, um Leserinnen und Leser nicht nur zu informieren, sondern auch zu einer konkreten Aktion zu bewegen. Diese Aufforderung sollte den Empfängern der Nachricht deutlich machen, was sie als Nächstes tun sollten – sei es, weitere Informationen auf einer Webseite zu suchen, sich für eine Veranstaltung anzumelden oder direkt Kontakt mit dem Unternehmen aufzunehmen.

» Beispielhafte Anwendung

Stellen Sie sich vor, ein Verlag veröffentlicht eine Pressemitteilung über die Neuerscheinung eines Buches. Anstatt nur den Inhalt des Buches zu beschreiben, könnte die Mitteilung mit einer konkreten Handlungsaufforderung enden: „Bestellen Sie das Buch noch heute auf unserer Webseite und sichern Sie sich ein signiertes Exemplar.“ Diese direkte Aufforderung ermuntert die Leserinnen und Leser sofort zum Handeln und erhöht so die Wahrscheinlichkeit eines Verkaufs.

Eine gut platzierte Handlungsaufforderung macht die Pressemitteilung interaktiv. Sie schlägt die Brücke zwischen der Informationsvermittlung und der gewünschten Reaktion der Leser. Dies ist besonders wichtig, wenn es darum geht, den Bekanntheitsgrad eines neuen Produkts zu steigern, zur Teilnahme an einer Veranstaltung zu ermutigen oder die Öffentlichkeit zur Unterstützung einer bestimmten Initiative zu bewegen.

» Beispielhafte Anwendung

Angenommen, eine gemeinnützige Organisation plant eine Spendenkampagne und veröffentlicht dazu eine Pressemitteilung. Anstatt lediglich die Kampagne vorzustellen, könnte die Handlungsaufforderung lauten: „Spenden Sie jetzt auf unserer Webseite, um Kindern in Not zu helfen.“ Diese Aufforderung bringt die Leserinnen und Leser nicht nur dazu, die Information zu verarbeiten, sondern auch aktiv zu werden und die Kampagne direkt zu unterstützen.

Die Formulierung einer Handlungsaufforderung sollte präzise und unmissverständlich sein. Sie muss klar machen, welche Schritte die Leserinnen und Leser unternehmen sollen und idealerweise ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, um eine sofortige Reaktion zu fördern. Zum Beispiel könnte eine Pressemitteilung über die Einführung eines neuen Buches mit der Aufforderung enden, das Buch auf der Verlagswebseite vorzubestellen oder eine bald stattfindende Lesung zu besuchen.

» Beispielhafte Anwendung

Angenommen, ein Unternehmen führt ein zeitlich begrenztes Angebot ein. Anstatt allgemein zu sagen: „Besuchen Sie unsere Webseite für mehr Informationen“, könnte die Handlungsaufforderung präziser und dringlicher formuliert werden: „Besuchen Sie unsere Webseite noch heute und sichern Sie sich 20 % Rabatt auf alle Produkte – nur bis Ende der Woche gültig.“ Diese Aufforderung motiviert die Leserinnen und Leser dazu, sofort zu handeln, anstatt die Entscheidung aufzuschieben.

Der Erfolg einer Pressemitteilung lässt sich oft direkt an der Reaktion auf die Handlungsaufforderung messen. Eine gut gestaltete Aufforderung kann den Unterschied ausmachen, ob die Nachricht nicht nur gelesen, sondern auch aktiv umgesetzt wird. Dies erhöht die Wirksamkeit der gesamten Kommunikation und kann sich unmittelbar auf den geschäftlichen Erfolg auswirken. Daher ist es essentiell, jede Pressemitteilung mit einer klaren und ansprechenden Handlungsaufforderung abzuschließen.

» Beispielhafte Anwendung

Nehmen wir an, eine Organisation kündigt eine bevorstehende Veranstaltung an. Anstatt nur über die Veranstaltung zu informieren, könnte die Handlungsaufforderung am Ende lauten: „Melden Sie sich jetzt an und sichern Sie sich einen Platz – die Teilnehmerzahl ist begrenzt.“ Diese Aufforderung bringt die Leserinnen und Leser dazu, sofort aktiv zu werden und sich anzumelden, bevor die Plätze ausgebucht sind.