Die Ausstattungs- und Nachweisseiten - Ausstattung, Technik und Modernisierung ohne Prosa
„Hochwertig saniert“ klingt gut. Aber was heißt das genau? Wurden Fenster erneuert, die Heizung getauscht, das Bad modernisiert oder nur Oberflächen überarbeitet? In Teil 5 unserer Serie zeigen wir, wie Seite 6 und 7 Qualität sichtbar machen, ohne sie werblich aufzublasen.
Keine pauschalen Qualitätsbehauptungen
Pauschale Qualitätsbegriffe sind bequem. Sie sparen Arbeit. Sie füllen eine Seite schnell. Sie klingen vertraut. Aber sie bleiben schwach, wenn sie nicht erklärt werden.
Typische Wörter sind:
» hochwertig
» umfassend saniert
» exklusiv
» neuwertig
» liebevoll modernisiert
» technisch auf aktuellem Stand
» laufend instand gehalten
Diese Wörter dürfen nicht allein stehen. Sie brauchen einen Träger. Wenn ein Exposé „hochwertig“ sagt, muss der Leser erkennen können, woran sich diese Qualität zeigt. Wenn dort „umfassend saniert“ steht, muss klar sein, welche Maßnahmen gemeint sind. Wenn etwas „neuwertig“ genannt wird, muss das Alter, der Zustand oder ein Nachweis diese Aussage tragen.
Sonst bleibt es werblicher Fließtext. Und genau das sollen Seite 6 und Seite 7 vermeiden.
Nicht so:
„Das Objekt wurde hochwertig saniert und befindet sich in einem sehr gepflegten Zustand.“
Sondern so:
„Fenster erneuert, 2021, dreifach verglast, Rechnung liegt vor. Heizungsanlage ausgetauscht, 2022, Wartungsnachweis vorhanden. Bad modernisiert, 2023, Ausführung anhand der Rechnung dokumentiert.“
Die zweite Fassung ist sachlicher. Aber sie zeigt mehr.
Inhaltsverzeichnis Die Ausstattungs- und Nachweisseiten - Ausstattung, Technik und Modernisierung ohne Prosa
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